路易斯霍克 致大眾：800 購買藝術品

路易斯霍克（生於1948年，加州洛杉磯） 800-購買 W第i ART 這是一則模仿路易斯霍克美術館廣告的虛構宣傳活動。該活動模仿傳統媒體的技巧和策略來推銷其藝術家產品——虛構的路易斯霍克，甚至還提供了一個有效的800電話號碼。撥打800 BUY W/ ART的來電者可以參加由路易斯·霍克主持的“藝術小測驗”，他提出的挑戰是：“仔細聆聽，準備好思考。”

霍克的30秒動畫以圍繞空白字幕的順時針旋轉燈光開場。 「Lewis Hawk」的名字短暫地佔據了螢幕，隨後被兩根從螢幕下方升至中部的希臘式柱子向上推移。佔據螢幕上半部的文字繼續向上捲動，直到出現新的文字「Fine Art」（美術）。美元符號很快取代了柱子，五彩繽紛的國際貨幣符號升起並填滿螢幕，這些符號分別代表德國馬克、英鎊、日圓和美元。黑色斜筆觸上出現「Promotion」（促銷）和「Brokerage」（經紀）字樣，隨後出現最後一條水平筆觸，上面印著「Investment」（投資）字樣。 「The Currency of Our Time」（我們時代的貨幣）字樣從一個不斷膨脹的圓圈中顯現出來，圓圈向外膨脹，隨後重複出現「Promotion Brokerage Investment」（促銷 經紀 投資）字樣。最後，訊息以「800 BUY W/ ART」（800 購買藝術品）結尾。

這段30秒的動畫和配套的電話留言都旨在揭示大眾媒體如何用語言呈現藝術。廣告看板將藝術描繪成“我們時代的貨幣”，如同股票和債券一般，脫離了藝術家的創作意圖。 800號碼的文字也使用了同樣的市場語言，並結合了媒體用來描述近期圍繞政府藝術資助之爭的措辭。霍克聲稱：“在過去的幾年裡，藝術以一種前所未有的方式走向了公共領域。這種新的公共藝術的意義以及人們如何討論它，都受到媒體語言、商業運作的藝術以及爭議的藝術的製約。”

M致公眾的訊息 構成了關鍵部分 Public Art Fund長期以來，該機構一直致力於以媒體為基礎的藝術作品。從 1982 年到 1990 年，該展覽展出了一系列藝術家專門為時代廣場的 Spectacolor 顯示器創作的項目。

俄亥俄州報紙的拉塞爾·米勒如是說 《托萊多刀鋒報》 他在 1984 年 2 月 19 日的文章中解釋道：「每個月，都會有一位不同的藝術家在 Spectacolor 燈光板上展示一段 30 秒的動畫——這塊佔地 800 平方英尺的燈光板由 8,000 個 60 瓦的紅、白、藍、綠燈泡組成，主宰著時代廣場的景觀。分鐘的電腦動畫廣告循環播放中。

「三年前，畫家簡·迪克森在 Spectacolor 公司擔任廣告設計師和電腦程式設計師時，第一次想到利用燈板來展示非商業藝術作品。

“‘是我選的這個標題，’”她說。 致公眾的訊息「因為我認為這個計畫的宣傳潛力非常巨大。」她指出，該展板經常被用於「商業宣傳」。

迪克森向…尋求幫助 Public Art Fund這是一個總部設在這裡的組織，致力於將藝術作品從畫廊中取出，放置在城市的街道和公園中。

專案總監 Public Art Fund 傑西卡·庫西克解釋說：“我們試圖創作具有時代性、有內涵、視覺衝擊力的藝術作品，並試圖解決純藝術和商業藝術之間的微妙界限。”